铂涛全明星品牌阵容亮相HFE广州展 多品牌模式发力中端酒店市场
编辑：admin 日期：2019-06-07 16:40:54 / 人气：
HFE被认为是中国酒店业颇具分量的行业大展,来自全国各地甚至海外的地产商、酒店投资人和行业专家精英络绎不绝,充分体现了酒店业的投资热度。 铂涛展馆汇聚人气
此次展会,铂涛集团以“铂品尊享 蓄涛远航”为主题,携旗下希岸、喆啡、麗枫、ZMAX HOTELS、潮漫、非繁城品、希尔顿欢朋、7天优品、IU、派酒店等十大全明星酒店品牌阵容亮相。 品牌720°全景VR体验
本届铂涛馆时尚炫酷、场景开放,采用VR科技720°展示旗下各品牌的迭代新品特色,吸引了数千名宾客的参观,铂涛赛艇、跳舞毯、真人变形金刚等项目汇聚全场人气,成为本届HFE上的“流量担当”。
中端酒店逆势向上 铂涛多品牌快速扩张
虽然在全球经济格局大转型、国内宏观经济下行预期的影响下,市场普遍对投资保持谨慎态度。但随着国家经济发展促进商务出行及旅游市场不断繁荣,国内酒店行业尤其是中端酒店细分市场投资却仍保持持续增长,展现出“逆势而上”的态势。 品牌宣讲
从国内酒店市场的品牌结构来看,迈点研究院数据显示2018年中国在营业酒店中,经济连锁、高端、中档及非标住宿占比分别为84.03%、4.10%、5.80%和6.07%,“金字塔”市场供给结构未发生明显变化。
而在一些酒店业更为成熟的国家和地区,例如美国,高端、中端和经济型酒店的客房数量呈现橄榄型,比例约为3∶5∶2;在欧洲酒店市场,中等价格酒店与低价酒店客房数量之比为73∶27。因此在国内酒店总量饱和的背景下,经济型连锁酒店市场发展趋缓,高端酒店区域性过剩,中端酒店总量不大且市场机会最大,酒店市场供给结构必将从“金字塔型”向“橄榄型”发展。 铂涛展馆全景
对此,铂涛把握中国消费升级和中端酒店高速增长的趋势,在稳居国内经济型酒店一线梯队的同时,持续扩大在中端酒店市场的规模。
自2013年以来,铂涛集团推出麗枫、喆啡、希岸、ZMAX、非繁城品、希尔顿欢朋等一众具有独特价值主张的中端品牌,通过多品牌模式实现产品多样化,满足长尾消费者需求,进而实现高附加值和高盈利能力。 ZMAX HOTELS
截至今年3月,铂涛旗下中端酒店的市场规模超过2300家,市场占有率持续扩大,发展速度不断加快。目前,喆啡、希岸开店门数相继超过200家,麗枫开业门店更突破530家,覆盖全国200个城市。 麗枫酒店
发挥平台优势 鼓励“品牌先行”
国内中端酒店市场竞争方兴未艾,各大酒店集团均在加速布局市场、争夺物业资源,中端品牌也呈现迭代升级、百花齐放的态势。以铂涛集团旗下中端酒店为例,2019年一季度,中端加盟店的净增签约数量同比去年一季度增长超过180%。麗枫、希岸、喆啡等中端品牌在核心城市及高铁沿线的门店,业绩呈现出了迅猛的上升态势。 希岸酒店
铂涛深化布局中端品牌也获得了业内及消费者的认同。旗下四个中端品牌希尔顿欢朋、喆啡、ZMAX、潮漫,凭借迅猛的发展速度和优秀的投资回报表现,揽获被誉为“中国酒店业奥斯卡”的中国酒店星光奖。这一切都离不开铂涛集团快速扩张、跑马圈地的地推能力、精准把握消费需求的洞察力、帮助投资人提升效益的运营能力、以及同时管理几千个店长、连接各种系统的技术能力。 喆啡酒店
市场的认可及投资者的青睐,印证了铂涛发展模式的领先性。一直以来,铂涛集团大力推行“多品牌”创新模式,符合市场发展需求,更新迭代更快速,机制更灵活。其优势体现在以下三个层面:
第一,在组织架构层面,铂涛充分发挥平台化优势,从战略、人才、组织形式、资源、文化、机制等方面,实现中央人才共享、跨品牌资源和信息共享及中央统筹市场,为中端品牌的稳健可持续发展提供体制保障和支持。
第二,在品牌战略层面,秉承“品牌先行”理念,实施品牌创业公司制,通过充分的管理授权和激励机制,鼓励各品牌自我创建和驱动,更加灵活的发挥各品牌的独特优势,进而满足更多消费群体的需求。
第三,在开发策略层面,铂涛凭藉其十多年沉淀的开发团队、集团统一的开发管理体系、覆盖全国的区域开发能力,满足不同区域的投资人需求,从而提升市场占有率。 非繁城品酒店
值得一提的是,铂涛中端酒店品牌的后起之秀,近年在中端市场发力的动作频频。今年3月,强调“一店一设计”的新品牌ZMAX HOTELS首店在珠海开业,目前已签约20家店。2018年,非繁城品针对市场上存量的单体酒店推出了非繁轻简品牌,这些产品在本次展会受到投资人高度关注。此外,一些已经成熟的品牌则加速推出最新迭代的产品:麗枫推出新升级产品麗枫3.0,在空间设计上审美进一步升级;希岸将态度生活美学馆与新零售结合,打造一个全新的新零售+酒店体验空间;喆啡推出星级版品牌——喆啡锐品(elite),着力提升酒店整体艺术层次和品质感,并即将推出更加年轻化的3.0版本。 铂涛赛艇现场互动活动吸引观众参与
铂涛从最早的7天酒店品牌为先锋,进军中高端酒店品牌市场,践行多品牌发展目标的战略预判。十多年间,在中国酒店业,铂涛成为全球第二的国际酒店集团成员之一,联合锦江拥有超1.4亿会员,门店总数超5800家,覆盖全国470多个城市,已经成为品牌数、会员数、门店规模、覆盖范围均排名前列的酒店集团之一。
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